Mar
2
Markaların müşterileri ile aralarındaki iletişimin öneminin artması ve müşterinin her geçen gün biraz daha bilinçlenmesi ile var olma mücadelesinde markaların müşteriye ulaşması için geliştirdiği stratejiler de buna paralel olarak değişiyor..
Özellikle markaların müşterileri ile iletişim kurduğu mecraların önemi her geçen gün artmaya devam ediyor, eskiden mesaj kaygısı gütmeksizin yapılan pazarlama aktiviteleri yerini kişisel pazarlamaya bırakıyor. Artık verilen mesajın müşteri de yarattığı algıyla birlikte müşteriye hangi yolla ulaştığı da büyük önem taşıyor. Hal böyle olunca mobil ve intenet gibi alternatif kanallar uzun yıllardır süre gelen geleneksel pazarlama yanında ön plana çıkmaya başlıyorlar.
Bu alternatif kanalların en önemlilerinden biri olan mobil pazarlama büyüme ve gelişmeye ülkemizde de devam ediyor… Büyük firmaların bilinçli ya da bilinçsiz uygulamakta olduğu mobil pazarlama stratejileri henüz KOBİ’ler tarafından benimsenememiş olsa da Türkiye’de nadir olarak başarılı örneklerine rastlanmakta. .
Yukarda bahsettiğim o nadir örneklerden birtanesine değineceğim bu yazımda…
Geçenlerde Ulus taraflarında girdiğim GOP isimli süpermarkette çok başarılı bir mobil pazarlama kampanyasına rastladım. Girişte yukarda gördüğünüz dikkat çekici tanıtım vardı, bunun üzerine bluetoothumu açtım. Mağaza içi yaptıkları tanıtımla cep telefonuma bluetooth ile gönderdikleri aşağıdaki mesajlarla diğer marketlere kıyasla farklılık yarattıkları gibi markanın ve verdiği hizmetin reklamını mesajı almayı kabul eden müşteriye efektif bir şekilde yaptılar.
Mobilden maruz kaldığımız çoğu reklamdan sizce de daha etkili değil mi?
Solda gönderdikleri mesaj ile Lipton Ice Tea kampanyasını tanıtıyorlar.. Müşterinin yapması gereken tek şey o mesajda ki mobil kuponu (barkod kısmını) kasiyere götürüp okutturmak ve Lipton Ice Tea’yi 50% indirimle alıp gitmek…
Bu tip lokasyon bazlı reklamların ve kampanyaların, büyük bütçeler ayrılıp gönderilen toplu sms’lerden daha efektif olduğuna inanıyorum. Yakın zamanda KOBI’lerin daha çok bilinçlenmesi ile benzer mobil pazarlama stratejilerini kullanmaya başlayacaklarını ve alternatif kanalların KOBI’ler arasındaki rekabeti tetikleyen önemli unsurlardan biri olacağını, ilerde mobil kampanyaların çok daha önem kazanıp, ses getireceğini düşünüyorum.
Çok farklı bir kampanya olduğu kesin. Sayende biz de öğrenmiş olduk. Hep hedefli reklamcılık diyoruz, marketin içinde bulunan tüketiciye değişik yollardan kampanya duyurmaktan daha hedefli bir şey olamaz heralde:) Teşekkürler
Bu güzel kampanyadan sayende haberdar oldum.
Hem doğru zaman; hem doğru hedef kitle. :)
İlerde örneklerine daha sık rastlayacağımız bu tip pazarlama kampanyalarını paylaşmaya devam edeceğim. Yorumlarınız için teşekkür ederim.