Oct
1
Pazarlamada Ambalajın Önemi
Filed Under Marketing
Teknolojinin gelişmesiyle ve yeniliklerin artmasıyla beraber firmalar ürünlerinde çeşitliliği ve kaliteyi yükselterek rekabete yeni soluk getirecek ürün ve servislerle tüketicileri cezbetmeye devam ediyor.
Teknoloji, rekabet, ürün çeşitliliği, fiyatının yanında müşterinin dikkatini çekmek ve sunulan ürün ya da servisin tercih edilmesi özetle rakip ürünlerden farklılaşması konusunda ambalajın önemi devreye giriyor. 
Son kullanıcının karar verme aşamasında en büyük karar kriterleri olan ürünün fiyatı, kalitesi ve markanın kendisi kadar marka imajını yansıtan ambalajın yeri de çok büyüktür. Ambalajın dikkat çekici olması ve müşteriyi yakalaması son derece önemlidir. Ancak ambalajın dikkat çekici olması gereğinden büyük ve abartılı olması değil sade, canlı, sıradışı ve abartısız oluşudur.
Bunun en büyük örneklerinden birine geçen gün rastladım ve uzun zamandır aklımda olan ”ambalajın pazarlamadaki rolü” konusuyla çok örtüştüğünü düşünerek yazmaya karar verdim.
Operatörlerin büyük zarflar içinde sayfalarca tanıtım broşürleri ile sundukları sim kartları hepimiz biliyoruz.
Vodafone, bu zarfı yukarıdaki resimlerde de göründüğü şekilde küçültmüş ve sim kartı yine kendi boyutlarında, ceplere sığacak büyüklükte çok şık bir tasarımı olan kutunun içine koymuş ve bir de mekanizma geliştirmiş. Kutunun bir tarafından çektiğinde öteki tarafından sim kartın çıktığı bu tasarım ile Vodafone’un sıradan bir sim karta ve ürüne değer katarak rakip firmaların benzer ürünlerinin yanında fark yarattığını düşünüyorum.
Bu örnek gibi buna benzer diğer örneklerin de pazarlamada ambalajın önemini bir kez daha kanıtladığına inanıyorum.
başarılı..